Door de campagne op de juiste plaats en het juiste moment uit te voeren, is er gebruik gemaakt van guerrillamarketing. Tijdens de herfst- en wintermaanden spelen vaak de klachten rondom depressie op. Met behulp van een sjabloon en milieuvriendelijke nanotechnologie is de tekst ‘1 op de 5 Nederlanders zit in de put – www.omgaanmetdepressie.nl’ aangebracht, samen met afbeeldingen van 5 personen waarvan er één letterlijk op de put is afgebeeld. Alleen wanneer het regent en de stoep nat wordt, worden de tekst en illustratie zichtbaar.